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SEOに少しでも詳しい方は、Googleのコアアップデートときくと「ドキッ」とされるかもしれません。
僕も同じです。本質を突いた対策をしていると信じてはいても、相手はGoogle。Googleの意向ひとつでサイトの検索順位が大きく変動してしまうことがありえるのですから、恐ろしい。もしかしたらあなたも、WEBサイトのトラフィックが急に減少した経験があるかもしれませんね。
僕は10年以上SEOに遠からず関わってきました。また、WEB制作をする過程で、多くの会社がこの問題に直面するのを見ています。この記事では、Googleのコアアップデートについての概要から、2024年最新のGoogleコアアップデートの影響と、その具体的な対応方法について解説します。
目次
Googleコアアップデートの概要
Googleコアアップデートは、Googleが検索アルゴリズムに大規模な変更を加えることで、現在は年に3-4回行われています。目的は、検索結果の質を向上させること。これにより、検索エンジンはより関連性の高い、価値のあるコンテンツをユーザーに提供できるようになります。一方で、アップデートのたびに検索結果のランキングは入れ替わるので、現在、上位検索されていたとしてもうかうかしてはいられません。
近年の重要なコアアップデートの特徴とトレンド
AIの発達に伴い近年のGoogleコアアップデートでは、特にコンテンツの質とユーザーエクスペリエンスが重視されるようになりました。トレンドとして、以下の３点が強化されています。
- コンテンツの関連性：
ユーザーの検索ニーズに対して最も関連性の高いコンテンツが評価されるようになっています。 - E-E-A-Tの強化：
AIで生成するコンテンツではななしえない、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼性（Trustworthiness）がさらに重要視されます。 - ユーザーエクスペリエンス：
ページの読み込み速度やモバイルフレンドリーなデザインが評価基準に含まれています。
検索アルゴリズムも、より高度な機械学習とAI技術が活用されているようです。そのため、検索エンジンはユーザーの検索ニーズや意図をより正確に理解し、適切なコンテンツを提供されるようになっています。この点は、強調してもしすぎることはありません。逆に言えば、キーワードの多用、価値のない被リンクの質、ドメインパワーを意図的に上げる手法など小手先のSEOテクニックは通用しなくなっているということ。そして、こうした方針からすれば当然ですが、スパムコンテンツや低品質なサイトに対するペナルティも厳しくなっています。
こうしたアップデートに対応するには、WEBサイトのコンテンツを定期的に見直し、ユーザーのために常に価値あるコンテンツ作りをしなくてはなりません。ユーザーの検索ニーズを100%目指すのではなく、120%を目指して構築することが重要です。
2024年最新！3月のGoogleコアアップデート
2024年3月のGoogleコアアップデートでは、特にスパム対策が強化されました。以下が主要な変更点です：
- 大量の低品質コンテンツ生成:
生成AIを悪用して大量の低品質コンテンツを作成する行為が取り締まられるようになりました。 - 寄生サイトの対策:
サブディレクトリを利用して他のドメインに寄生するサイトが規制されます。これにより、不正に他サイトの評価を利用する行為が阻止されます。 - 中古ドメインの悪用:
高評価の中古ドメインを購入し、低品質なコンテンツを掲載する手法が厳しく規制されます。
過去のアップデートとの比較
過去のアップデートと比較して、今回のアップデートはより厳格なスパム対策が特徴です。
以前のアップデートでもスパム行為は取り締まられていましたが、今回のアップデートでは特に生成AIや寄生サイトの悪用が厳しく規制されており、検索エンジンの健全性を保つための取り組みが一層強化されています。
コアアップデートによるSEOへの影響
Googleコアアップデートが実施されると、多くのWEBサイトの検索順位が変動します。それまで上位のサイトにとっては恐怖ですが、下位のサイトにとってはチャンスかもしれません。たとえば、AIを多用して上位をとっていたサイトが一斉に落ちる可能性もあります。実際、2024年のコアアップデートでは、そうしたサイトがふるいにかけられるのではないかと思います。少なくとも低品質なコンテンツやスパム行為を行っていたサイトは大幅な順位低下を招くのは確かでしょう。しかし逆に、ユーザーに対して、価値あるコンテンツを真摯に提供しているサイトは順位が大幅に上がる可能性があります。
こうした検索順位の変動は、当然ながらWEBサイトのトラフィックに大きな影響を与えます。検索順位が上位であればトラフィックは増加しますし、順位が低下すればトラフィックも減少します。検索順位が１位のサイトと10位のサイトでは、クリックされる確率が100倍違うのです。となると、求められるのはトラフィックの変動を注視すること。Googleアナリティクスなどのツールを用いて、アップデートによる順位の低下が認められたら、いち早く対策をしないとSEOへの集客依存度が高いほど、売り上げに大きな影響を及ぼします。
Googleコアアップデートへの具体的な対策方法
では、Googleコアアップデートへの対策は具体的にどのようにすればいいのでしょうか。当社ではまず、テクニカルな側面ではなく、「本質」を見失わないよう、注意しています。Googleの価値観は以下のように、明確に定義されているのです。
ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
これは『Google が掲げる10の事実』として、Googleが公表している価値観のうち、真っ先に掲げている最重要項目。顧客の立場に立って考えれば、自ずと答えは見えてくる。これがSEOの本質です。
ただ、テクニカルな側面も知っておいた方が良いのも確かですので、以下に現時点で間違いのない対策方法をお伝えしておきます。
オンページSEOの強化
オンページSEOは、ウェブサイトの各ページの最適化を指します。
代表的なのは、タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグの最適化。これらの要素を上位表示させたいキーワードに基づいて最適化することで、Googleがページ内容を正確に理解し、適切にランク付けできるようになります。
また、内部リンクの強化も重要な施策です。関連するページ同士をリンクすることで、Googleのクローラーがサイトを効率的にインデックスできるようになるのです。
まとめると、以下３項目です。
- タイトルタグの最適化：
ターゲットキーワードを含めつつ、魅力的なタイトルを32文字以内で作成します。 - メタディスクリプションの改善：
ページの内容を簡潔に説明し、ユーザーのクリックを促すようなテキストを80～120字で作成します。 - 見出しタグの利用：
H1からH3までの見出しタグを使って、コンテンツの構造を明確にします。
コンテンツの品質向上
Googleは高品質なコンテンツを重視します。高品質なコンテンツが意味するのは、ユーザーの検索ニーズに120%適応したコンテンツです。Googleがこんな要素があると良いと言っているのが、冒頭でお伝えした「E-E-A-T」つまり、経験、専門性、権威性、信頼性。専門知識を活かした独自の視点や経験を提供し、権威性や信頼性のある情報を含めることが求められます。加えて、最新の情報を反映させるために、定期的なコンテンツの更新も欠かせません。
具体的な手法としては、次のようなものがあります。
- 詳細なリサーチ：
ターゲットとなるテーマについて深く調査し、信頼性のある情報を集めます。 - オリジナルコンテンツの作成：
他のサイトと差別化できる独自のコンテンツを提供します。 - 定期的な更新：
新しい情報やトレンドを反映させるために、コンテンツを定期的に更新します。
テクニカルSEOの改善
テクニカルSEOは、WEBサイトの技術的な側面を最適化することを指します。
特に重視したいのは、サイトの読み込み速度の向上、スマホ表示の最適化、サイトマップの作成。Googleの検索エンジンの閲覧はスマホユーザーが年々増加しているので、モバイル対応は必須です。
まとめると、以下の対策が有効です。
- ページ速度の最適化：画像の圧縮やブラウザキャッシュの利用で、ページの読み込み速度を改善します。
- モバイルフレンドリーなデザイン：レスポンシブデザインを採用し、あらゆるデバイスで快適に閲覧できるようにします。
- サイトマップの作成：検索エンジンがサイトを効率的にクロールできるように、XMLサイトマップを作成します。
ユーザーエクスペリエンスの向上
ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上も、SEOにおいて重要な要素です。Googleは、ユーザーが快適にサイトを利用できるかどうかを評価基準に含めています。具体的には、WEBサイトの導線やメニュー設計の改善、双方向コミュニケーションの仕組みが効果的です。
まとめると、以下のようなものがあります。
- 直感的なナビゲーション：
ユーザーが必要な情報にすぐにアクセスできるよう、サイトの導線やメニュー設計を改善します。 - インタラクティブな要素の追加：
クイズやアンケート、コメント機能など、ユーザーが積極的に参加できる要素を追加します。 - 顧客からのフィードバックの反映：
顧客からアンケートや、意見を聞いてフィードバックを受け、WEBサイトの利便性を向上させます。
こうした対策を１度限りではなく、継続的に実施することで、Googleコアアップデートに対応し、検索順位を維持または向上させることが可能と考えています。SEOは長期的な取り組みが必要な分野ですので、常に情報をアップデートし、WEBサイトの改善や情報のメンテナンスに努めることが欠かせません。
しつこいようですが、最終的に顧客のためになっていれば正解です。
まとめ
2024年3月のGoogleコアアップデートは、特にスパム対策に重点を置き、生成AIを利用した低品質コンテンツや寄生サイト、そして中古ドメインの悪用を厳しく取り締まることが特徴でした。このアップデートにより、多くのWEBサイトに検索順位の変動があるかもしれません。特にスパム的な手法を用いていたサイトは順位低下のリスクがあります。一方、顧客視点で高品質なコンテンツを提供し続け、技術的なSEO対策を講じているサイトは順位が上昇しやすくなります。
最後に今後のSEO対策のポイントについてまとめておきましょう。
今後のSEO戦略のポイント
こうしたGoogleのアップデートに対応するためには、以下の点が重要になります。
- 高品質なコンテンツの提供：
ユーザーの検索ニーズに対し120%応える価値あるコンテンツを提供し、専門性と信頼性、権威性を高める。 - 技術的SEOの改善：
ページ速度の最適化やモバイルフレンドリーなデザインを心がけ、ユーザーの利便性、使いやすさを追求する。 - 内部リンクの最適化：
サイト内のリンク構造を見直し、クローラーが効率的にインデックスできるようにする。
これらは、当面はアップデートされようとも変わらない、本質に迫るSEO対策です。ただし、インターネットにおける各技術の進化は目覚ましいので、常に最新情報にアップデートして、継続的にサイトの改善を行う必要がありそうです。
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