2026年5月、Googleが新しい公式ガイド「Optimizing your website for generative AI features on Google Search（Google検索の生成AI機能向けにウェブサイトを最適化する）」を公開しました。
中身を読んで、僕がいちばん最初に思ったのはこれです。
「ここ1年、ぞろ屋がクライアントに言ってきたことを、Googleが公式の言葉でなぞってくれた」
ただ、もう一段深く読むと、Googleはこの記事で「AI最適化に新しい技術はない」と言ったと同時に、その射程の限界も静かに示しています。Googleの宣言だけを真に受けると、これからの3年で痛い目を見る、というのが僕の本音です。
このブログでは、Googleの新ガイドの中身を実務目線で解説したうえで、AI Overviewにも、ChatGPTにも、Perplexityにも効く「現場主義のホームページ」をどう作るか、をぞろ屋のクライアント事例と一緒に書きます。
目次
Googleが公式に書いたこと（事実）
新ガイドの全体構造はシンプルです。Googleは生成AI検索機能（AI Overview／AI Mode）の仕組みと、サイト運営者がやるべきこと／やらなくていいことを、はっきり分けて書いています。
生成AI検索の仕組み
GoogleはAI OverviewとAI Modeを、こう説明しています。
RAG（Retrieval-Augmented Generation）：既存のGoogle検索ランキングシステムを使って関連ページを取りに行き、そこから回答を生成する仕組み
Query fan-out（クエリ拡張）：ユーザーの1つの質問に対して、関連する複数のクエリを自動生成して、複数の角度から情報を集める
要するに「AIが独自に何か新しい場所から知識を引っ張ってくるわけではない」ということです。いつものGoogleのインデックスに乗っている情報から、AIが答えをつくっている。だから、いつものSEOで土台が整っていれば、それがそのままAI Overviewにも効く。
これがGoogleの基本スタンスです。
Googleが繰り返し言っている結論
ガイドの中で、Googleは強い言葉でこう書いています。
AEO（Answer Engine Optimization）やGEO（Generative Engine Optimization）といった用語が世間で使われているのは知っている。ただ我々の立場から言えば、生成AI検索向けの最適化は、検索体験全体への最適化と同じだ。つまり、SEOである。
公式が「AEO」「GEO」を名指しで言及し、「結局SEO」と書く。これは去年までのGoogleの曖昧な姿勢から一歩踏み込んだ宣言です。
Googleが「やらなくていい」と書いた6つ
ここがいちばん業界をざわつかせている部分です。Googleはガイドの中で「効果がない」「あるいはポリシー違反」と書いてまで、6つの施策を否定しました。1つずつ実務目線で見ていきます。
llms.txt の設置
「AI専用のテキストファイル」を置いてAIに読ませようとする手法。Googleは「新しい機械可読ファイルやAI専用テキストファイルは不要」と明言しました。
去年から「llms.txt導入代行」を売っている業者がいますが、少なくともGoogleの生成AI検索に対しては、ここに投資する意味はありません。
コンテンツのChunking（細切れ化）
「AIが理解しやすいように、コンテンツを短いピースに分割しましょう」というアドバイスが一部のセミナーで語られていますが、Googleは「そんな必要はない」と書いています。
人間が読みやすい構造で書けば、AIも同じ構造で読みます。逆に、人間にとって読みにくい細切れにすると、E-E-A-T的にもマイナスです。
AI向けの特殊な書き方
「AIがわかりやすい語彙」「ロングテールキーワードの網羅」といった手法も、Googleは否定しています。
システムはシノニム（類義語）や一般的な意味を理解している。AI理解向けに語彙や表現を変える必要はない。
ぞろ屋の言い方をすると、「読者の人間が読んで自然な日本語で書け」ということです。
不自然なメンション獲得
「自社の名前をブログやフォーラムで増やせばAIに認識される」という発想で、不自然なメンションを買う、生成する行為。
Googleはこれを「スパムポリシー違反」と書きました。スパム判定されたら、AI Overview以前にSEO自体で死にます。
スケール型の量産ページ
検索バリエーションに対応するために、似たような内容のページを大量生成する行為。これも「スケール型コンテンツ濫用ポリシーの対象」と明記されました。
AIで記事を量産するサービスを使っている事業者は、ここを必ず確認してください。
構造化データへの過度な依存
意外と知られていないのがこれです。「構造化データを入れればAI Overviewに出やすくなる」という認識を、Googleは部分的に否定しました。
- 構造化データは全体SEO戦略の一部としては有効
- ただし生成AI検索の必須要件ではない
- リッチリザルト対象外でも、AI Overviewに表示されることはある
つまり、「構造化データだけ入れれば大丈夫」という発想は捨てる。コンテンツ品質と並走する補助線として使う、というのが正解です。
この話は、ポッドキャストの第56回「【衝撃】Google公式発表！AIO対策・GEO対策は不要なのか？？」でも話しています。
