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Instagramの投稿は、Googleでも検索されています。
「うちはInstagramで集客しているから、Googleは関係ない」。そう考えている経営者の方は多いと思います。
でも実際には、InstagramやYouTubeの投稿はGoogle検索からも見つけられていて、今まではそれがどれくらい見られているのかを、自分の数字で確かめる方法がありませんでした。
2026年7月29日、Googleがその数字を誰でも見られるようにしました。サーチコンソール（Google公式の無料計測ツール）に加わった「プラットフォームプロパティ」という新しい仕組みが、全世界への展開を完了したんです（Search Engine Journal「Google Opens Search Console Social Reporting To Everyone」2026年7月29日）。
日本語の解説はまだ「設定方法の紹介」レベルのものが数本ある程度で、この数字を経営判断にどう使うかまで踏み込んだ記事はほぼ見当たりません。
そこを埋めるのがこの記事です。何が測れるのか、5分で終わる設定手順、見るべき2つの数字、そしてスモールビジネスの判断例までを書きます。
目次
何が測れるようになったのか
プラットフォームプロパティは、Instagram・TikTok・X・YouTubeのアカウントをサーチコンソールにつないで、それらの投稿がGoogle検索でどう見つけられているかを測る仕組みです。対象はこの4つのプラットフォームだけ。
そして測れるのは、Google検索・Discover（Googleアプリなどに出るおすすめ記事の欄）・Googleニュース経由の数字だけです。Instagram内部の再生数やフォロワーの分析ができるようになったわけではないので、そこは区別してください。
見られる数字は、ホームページの計測と同じです。表示された回数、クリックされた回数、クリック率、平均の掲載順位。
それを検索語別・日付別・国別に確認できます。直近28日でよく見られた投稿や、伸びている検索語のグループも出ます。
2025年12月に一部で実験が始まり、2026年7月7日に正式発表、7月29日に全世界展開という流れで、日本でももう使えます。Google公式ヘルプの日本語版には、こう書かれています。
Instagram、TikTok、X、YouTube などのプラットフォームに投稿しているクリエイターやパブリッシャーは、Search Console を使用して、Google で検索したときにコンテンツがどのように見つけられているかをモニタリングできます。
見逃せないのは、これがサーチコンソールで初めて「自分のサイトを持っていなくても使えるプロパティ種別」だという点です。今までホームページを持つ人の道具だったものが、SNSだけで商売をしている人にも開かれました。
国際SEOの専門家アレイダ・ソリスさんは、この機能について2026年7月にXでこう書いています（原文は英語・訳は僕）。
今回のリリースでGoogleは、業界の多くがまだ抵抗していることを明示した。SEOは、Googleとあなたのサイトで始まって終わるものではない。検索での発見は分散していて、SEOとは、お客さんがあなたを探す場所すべてを最適化することだ。
何が言いたいかというと、「ホームページの対策」と「SNSの運用」を別々の仕事として扱うこと自体が、もう実態に合っていないということです。お客さんは場所を選ばずに検索していて、Googleはその全体を測る道具を公式に出してきた。
設定は5分で終わります
手順は3つだけ。費用はかかりません。
- サーチコンソールを開き、「プロパティを追加」を選ぶ
- Instagramなど接続したいプラットフォームを選び、そのアカウントでログインして認証する
- 所有権の確認が済めば完了。数日でデータが出はじめます
注意点は2つです。1つ目は、連携する前の過去データは遡って表示されない、とされていること。公式の明文はまだ確認できていませんが、先行して試した解説の多くがそう報告しています。
つまり、迷っている時間のぶんだけ、測れたはずのデータが積み上がらずに消えていく。設定するなら今日です。
2つ目は、SNS側のログインが切れると計測が一時停止すること。再認証すれば再開しますが、放置するとデータに穴があきます。
見るべき数字は2つだけ
管理画面には数字がたくさん並びますが、スモールビジネスが見るべきは2つだけです。
1. どんな検索語で自分のSNSが見つかっているか
検索語の一覧を開くと、お客さんが実際に打ち込んだ言葉が並びます。ここに「地域名＋業種」や商品名が出ていれば、SNSの投稿が検索の受け皿として働いている証拠です。投稿のタイトルやキャプションにその言葉を入れる意味が、感覚ではなく数字で確認できるようになります。
2. 検索の入口はホームページかSNSか
ホームページのプロパティと横に並べて、同じ検索語でどちらが表示されているかを見ます。ここが今回の新機能の一番おいしいところです。「うちの検索の入口はどこか」という問いに、初めて実測で答えられる。
判断例：東京・武蔵小金井の美容室の場合
僕のクライアントに、東京・武蔵小金井の美容室HAMON（中村さん）があります。ハイライトやブリーチを使ったデザインカラーが得意なお店で、宣伝はほぼInstagramだけでした。
ホームページをリニューアルしたあと、新規のお客さんが一番よく言っていた言葉として、中村さんが対談で挙げたのがこれです。
Googleで調べてホームページ行って、Instagram見て予約しました
お客さんは「Googleで調べる」「ホームページで確かめる」「Instagramで空気感を見る」を、一続きの行動としてやっています。どれか1つではなく、全部です。
実際、HAMONは直近1年でホームページからの予約がゼロだった状態から、リニューアル後2ヶ月で14件の予約が入りました。Google検索の閲覧数・クリック数も毎月数百%アップしています。
今回の新機能を使えば、この「一続きの行動」を数字で分解できます。たとえば「武蔵小金井 美容室」のような検索語でホームページが表示されておらず、Instagramだけが見つかっているなら、ホームページ側のテコ入れ対象がその検索語だと特定できる。
逆にSNS側が弱いなら、投稿の文面を整える。どちらに手を入れるべきかを、推測ではなく実測で決められます。
今までの状態は、入口が2つあるお店で、片方の入口にしか人数計を置いていなかったようなものです。裏口から入ってくるお客さんはずっといたのに、数えていなかったから「いない」ことになっていた。
その裏口に、ようやく人数計が付いた。そういう話です。
まとめ：今日やること
- Instagram・TikTok・X・YouTubeの投稿がGoogle検索でどう見つかっているかを、無料で測れるようになった（測れるのはGoogleの検索まわり経由のみ・対象は4プラットフォームのみ）
- 見るべきは「どの検索語で見つかっているか」と「検索の入口はホームページかSNSか」の2つ
- 過去データは遡れないとされている。設定は5分。やるなら今日
僕はクライアントの月次レポートに、さっそく「SNS投稿がGoogle検索経由で見つけられた回数」を足しはじめています。今まで存在しなかった数字なので、SNSとホームページの役割分担を、憶測ではなく事実で話せるようになりました。
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出典
- Google Search Console公式ヘルプ「Search Console のプラットフォーム プロパティについて」（日本語版）
- Search Engine Journal「Google Opens Search Console Social Reporting To Everyone」（2026年7月29日）
- Search Engine Land「Google Search Console Platform properties are now globally live」（2026年7月29日）
- アレイダ・ソリスさんのX投稿（2026年7月）