Google中の人が繰り返し言っている「やめていいSEO」とは？

「SEOって、結局何をやればいいの？」

この質問、400件以上のWeb制作に関わってきた僕のところにも、本当によく届きます。リダイレクトがどうとか、構造化データがどうとか、技術的な話を追いかけているうちに、時間だけが過ぎていく。心当たり、ありませんか？

実は2025年末〜2026年初頭にかけて、Googleの「中の人」であるジョン・ミューラー氏が、スモールビジネスのホームページ運用に直結する発言を連発しています。しかもその内容は、僕がずっと言い続けてきた「戦略なきホームページは、目隠しで料理してるのと同じ」という主張を、Google側から裏づけるものばかり。

この記事では、ミューラー氏の最新発言のうち、小さな会社のホームページ運用に関係の深い3つのテーマを取り上げて、「じゃあ、あなたは何をすればいいのか」まで落とし込みます。

そもそもジョン・ミューラー氏って誰？

ジョン・ミューラー氏は、Googleの「Search Advocate（検索の代弁者）」という肩書きを持つ人物です。Google検索がどう動いているのか、ウェブサイトの運営者は何を意識すべきかを、X（旧Twitter）や公式ブログ、個人サイトなどを通じて発信しています。

SEO業界では、彼の発言ひとつで方針転換する会社もあるほど影響力がある人物。僕自身もウォッチし続けていますが、最近の発言が特に「刺さる」内容だったので、今回の記事にまとめました。

テーマ1：リダイレクトの分析に時間を使うな

2026年2月、ミューラー氏はX上で「SEO最適化のためにリダイレクトチェーンを過度に分析するのは時間の無駄だ」と明言しました。

リダイレクトチェーンというのは、あるURLにアクセスしたとき、別のURLへ転送され、さらにまた別のURLへ……と、何段階も経由してしまう状態のこと。SEOに詳しい人ほど「これを全部整理しないとGoogleに悪影響が出る」と考えがちですが、Google自身が「そこに時間をかけるな」と言っているわけです。

小さな会社にとっての教訓

これ、スモールビジネスの現場では本当に大事な話なんです。

僕のところに相談に来る方の中にも、「SEOの技術的な問題を全部つぶさないと上位表示できない」と思い込んでいる方が少なくありません。リダイレクトの整理、robots.txtの最適化、構造化データのマークアップ……。もちろん、やれるに越したことはない。でも、忙しい経営者がそこに何十時間もかけるのは、完全に優先順位を間違えています。

たとえるなら、飲食店で「厨房の換気扇のフィルターを毎日交換する」ことに全力を注いで、肝心のメニュー開発をしていないようなもの。換気扇は大事ですよ。でも、お客さんが来ない原因はそこじゃない。何年も放置が良くないですが、毎日必死になってやることじゃない、ということ。

400件以上のサイトを見てきて、断言できます。技術的なSEOの細かい問題で検索順位が大きく下がっているケースより、「そもそも誰に何を届けるかが決まっていない」ことで成果が出ていないケースの方が、圧倒的に多い。

じゃあ、何に時間を使うべきか

答えはシンプルです。まず「誰に・何を・なぜ自分から買うのか（PMM）」を固めること。

技術的な調整は、戦略が固まった「後」でやること。順番が逆だと、すべてがズレます。Googleの中の人がわざわざ「やめていい」と言ってくれているのだから、堂々と優先順位を入れ替えましょう。

テーマ2：ボット向けMarkdownは悪手

最近、SEO界隈で「Googleのクローラー向けにMarkdown形式でコンテンツを配信すれば有利になるのでは？」という仮説が出回りました。AIがコンテンツを読み取りやすい形式にすれば、評価が上がるはずだ、という発想です。

これに対してミューラー氏は、はっきりと「悪いアイデアだ」と一蹴しています。

なぜダメなのか？──「誰のために」の視点が抜けている

考えてみてください。Googleのクローラー（検索ロボット）が読みやすい形式にコンテンツを作り変える、という行為。これは結局、「人間のお客さん」ではなく「ロボット」のためにホームページを作っている、ということです。

Googleが一貫して言い続けていること、それは「ユーザーにとって有用なコンテンツを作りなさい」ということ。クローラーに最適化されたMarkdown形式が、あなたの見込み客にとって読みやすいかどうか。答えは明らかでしょう。

スモールビジネスが陥りがちな同じ構造

実は、この「ボットに媚びる」という構造は、中規模以上の会社のホームページ運用でもよく見かけます。

キーワードを不自然に詰め込んだ文章。メタタグだけ完璧に整えて、肝心の本文がスカスカ。AIが書いた”どこにでもある情報”をそのまま公開。これらはすべて、「検索エンジンに評価されること」を目的にしていて、「お客さんの課題を解決すること」が目的になっていません。

僕がいつも言っていることですが、ブログは日記でもなければ、検索ロボットへのラブレターでもない。あなたの見込み客が検索するキーワードに対して、「最高の回答」を返すものです。

GoogleのE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）という評価基準を見ても、「誰が、どんな経験に基づいて書いているか」が重要視されている。AIが量産したコンテンツや、ボット向けに最適化されたテキストでは、ここに到達できません。

あなたがやるべきこと

あなたにしか書けないことを書く。これに尽きます。

実際のお客さんから受けた相談、現場で経験した失敗と改善、よくある質問への自分なりの回答。日々の仕事の中で蓄積されるこうした一次情報こそが、AI時代に最も価値を持つコンテンツの源泉です。

テーマ3：無料サブドメインのリスク

ミューラー氏は、無料でサブドメインを提供するプラットフォーム（たとえば「○○○.example.com」のような形式）を使うことのSEO上のリスクについても警鐘を鳴らしています。

無料サブドメインは手軽に始められる反面、プラットフォーム側の信頼性低下や利用制限の変更によって、あなたのサイトの評価が一気に下がる可能性がある。コントロールできないリスクを抱えることになるわけです。

小さな会社ほど「自社ドメイン」が重要な理由

これ、僕のクライアントの中にも過去にやってしまった方がいます。

「無料だから」「とりあえず始められるから」と、無料のホームページサービスで作って、そこそこアクセスが集まるようになった頃にサービスの仕様変更が入って、積み上げたものが一夜で消えた。あるいは、URLの形式がサービス名を含んでいるせいで、自社のブランドとして認知されにくい。

ホームページは「ツール」ではなく「資産」だと、僕は繰り返し伝えています。賃貸の店舗に高額なリノベーションをするようなもので、大家さんの都合で出ていかなければならなくなったとき、投資したものは何も残りません。

独自ドメインを取得して、自社のサーバーでサイトを運営する。最初はちょっとだけ手間がかかりますが、長期的に見れば、これが唯一の正解です。コンテンツもSEO評価もドメインに紐づくので、積み上げた信頼がすべて自分の資産になる。

「タダ」の裏にあるコスト

無料サービスには、必ず見えないコストが存在します。広告が表示される、デザインの自由度が低い、サポートが限定的、そしてミューラー氏が指摘したSEO上のリスク。

スモールビジネスの経営者にとって、月に数千円のサーバー代やドメイン代は痛く感じるかもしれません。でも、それは「資産を自分の名義で持つ」ための投資。ここをケチると、後から何倍ものコストがかかるケースを、僕はたくさん見てきました。

2026年のSEO、結局「何が変わって何が変わらないのか」

2025年12月にコアアップデート、2026年2月にはDiscoverコアアップデートがリリースされます。Discoverというのは、Googleアプリなどで表示される「おすすめ記事」のこと。検索しなくても、ユーザーの興味に合った記事が自動的に表示される仕組みです。

Search Consoleには週次・月次ビューが追加され、AIを活用した分析機能も導入されました。サイトの評判悪用ポリシーも厳格化されています。

つまり、Googleは「質の低いコンテンツ」「ズルをしているサイト」を、より正確に見抜けるようになっている。テクニックで上位を取る時代は、確実に終わりに向かっています。

変わらないこと：「信頼される情報を、必要な人に届ける」

一方で、Googleが求めていることの本質は、ここ数年まったく変わっていません。

ユーザーにとって有用で、信頼できる情報を提供するサイトを高く評価する。経験に基づいた独自の見解があるコンテンツを優遇する。小手先のテクニックではなく、コンテンツの「中身」で勝負する時代。

これって、まさに僕がずっと言い続けていることなんです。見た目じゃなくて”勝てる設計図”から作る。選ばれるには”選ばれる理由”がいる。Googleのアルゴリズムがどう変わろうと、この原則は変わりません。

まとめ：小さな会社がいま、やるべき3つのこと

ミューラー氏の直近の発言を踏まえて、スモールビジネスのホームページ運用でいま押さえるべきことを、3つに絞ります。

この3つができれば、Googleのアップデートに振り回されることは、ほぼなくなります。なぜなら、Googleが目指している方向と、あなたがやっていることの方向が一致するからです。

最後に

SEOの話をすると、どうしても「テクニック」や「裏ワザ」に目が行きがちですよね。でも、Googleの中の人が繰り返し発信しているメッセージは、驚くほどシンプル。

「ユーザーのために、良いコンテンツを作ってください。」

これだけです。

僕は400件以上のホームページ制作に関わってきて、この言葉の重みを実感しています。戦略を持って、お客さんの方を向いて、コツコツ積み上げたサイトだけが、長期的に勝ち残る。

「でも、何から手をつければいいかわからない……」

もしそう感じているなら、まずは自分のホームページが「誰に・何を・なぜ自分から」を伝えられているか、チェックしてみてください。

いま、期間限定で12万円相当・超豪華7大特典のプレゼント企画を実施しています。戦略設計に使えるテンプレートも含まれていますので、まずはここから始めてみてはいかがでしょうか。

あなたのホームページが「資産」として育っていくための、最初の一歩になれば嬉しいです。