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自社WEBメディアによるコンテンツマーケティングはインデックス投資と同じです。積み重ねるほど複利で価値が上がります。あなたがもし「自社のサービスや商品をもっと多くの人に知ってもらいたい、でもどうやってホームページへ見込み客を集めればいいのか分からない」とお悩みでしたら、ぜひこの記事を読んでみてください。
僕はこれまでに数多くのホームページ制作を手掛けてきました。特に個人起業家の方々やスモールビジネスにおいて、飛躍させるためのWEBサイト構築をサポートしています。勝てるホームページは、良い雰囲気のデザインを施すだけでなく、見込み客を育て、何よりも目的を達成させるものです。僕自身もコンテンツマーケティングとWEBメディアを駆使することで、今では多くの方から信頼を得ることができるようになりました。
ただし、ただコンテンツを作るだけではダメです。そのコンテンツを最大限に活かすためのツール、ワードプレスにおいてはテーマ選びが非常に重要になってきます。
今日は、コンテンツマーケティングに最適なワードプレステーマとは何か、なぜそれが最適なのかについて、僕の経験と実績をもとにお話ししようと思います。読み進めていただくことで、あなたのホームページも次のレベルへと進化するはずです。
目次
コンテンツマーケティングにおいて抑えておくべき基礎
コンテンツマーケティングとは、有益なコンテンツ（文章や画像、動画、音声による情報や娯楽など）を提供することで、潜在顧客の関心を引き、信頼関係を築き、最終的には商品やサービスの購入につなげるマーケティング手法です。この手法は、直接的な広告よりも、見込み客に「価値」を提供することに重点を置いています。
即効性はありませんが、毎月インデックス投資をするのと同じで、長期的には大きな資産となります。コンテンツマーケティングの主な効果として、以下を理解しておきましょう。
情報過多の時代において顧客との間に信頼貯金ができる
現代は情報が爆発的に溢れかえっています。１日に受け取る情報量は、なんと平安時代の一生分に該当するという。それだけ膨大な情報や無数のメッセージにさらされています。
次々とスクロールされ、掃いては捨てられる中で、自社の価値を、適切な顧客の元に届け、信頼を築くには、ただ目立つだけでなく、実際に役立つ情報を提供することが不可欠です。コンテンツマーケティングは、質の高い発信を数多く続けることで、その目的を果たします。
だから、ホームページ内にひとつだけ、最高の記事があってもあまり意味はありません。見込み客の悩みや不安、問題、困っていることを解決するコンテンツを複数設置することで初めて機能すると考えてください。そうしたひとつひとつの発信が、信頼貯金となり積み重なることで、顧客化を実現します。
時間をかけてコツコツと見込み客にとって役に立つ、あるいは見込み客を楽しませるコンテンツを発信することで信頼貯金がたまるわけです。
一過性の付き合いではなく、長期的で強固な関係を構築できる
お金を払って、認知を広げる一過性の広告キャンペーンとは異なり、コンテンツマーケティングは顧客との長期的な関係構築を目的とします。広告であれば次に接点を持つ可能性が低いので、広告内、あるいはリンク先のランディングページ内で興味関心から行動誘導まで完了させないと意味がありませんが、コンテンツマーケティングでは、売り込む必要はありません。お金を払って認知を集めるのではなく、時間をかけて認知を集める手法です。
集客にはお金をかけるか、時間をかけるか、大きく２つの選択がありますが、コンテンツマーケティングは後者の集客手法です。有益なコンテンツを継続的に提供することで、見込み客の方からあなたのコンテンツを見つけてもらい、繰り返し接触することで、長期的な関係を築きます。
そうした意味では、正しいSNSマーケティングは、コンテンツマーケティングの一種と言えるでしょう。毎日、SNSを投稿することの効果は多くのユーザーの目に触れ、関係構築していくことです。あなたが関心のある投稿は、繰り返しフィードに登場すると思います。そこから興味関心を持ち、繰り返し接触することで、好感を持ち、信頼に繋がり、ニーズが発生すればビジネスになります。SNSというプラットフォームは、そうして長期的で、強固な関係構築を築くのに向いた特性があるので、コンテンツマーケティングとは相性抜群なんですね。
ここでは深く触れませんが、ポイントは「売り込まないこと」。毎回売り込んでいたら、長期的な関係構築なんてできるはずもありませんよね。
検索エンジン最適化（SEO）との相乗効果を期待できる
そして、ホームページにおいてコンテンツマーケティングを重視することはSEO対策と同義であることを理解してください。質の高いコンテンツは、検索エンジンランキングを向上させる重要な施策です。Googleをはじめとする検索エンジンは、ユーザーにとって価値のある、関連性の高いコンテンツを高く評価します。
そして、頻繁にホームページが更新されているほど、活動的なＷＥＢサイトと検索エンジンからも評価され、検索エンジンロボットが巡回する回数も多くなると言われます。コンテンツマーケティングを行うことは、SEO戦略の強化にも直結するのです。
もちろん、ただ単に更新すれば良いわけでなく、ある程度のＳＥＯ知識や、効果的な手法というのは存在しますが、本質的なところは、顧客にとって価値あるコンテンツを継続して、発信すること。そのコンテンツが顧客に親しまれ、喜ばれ、役に立ち、信頼残高がたまって、長期的に良好な関係が築けると、顧客化できるだけでなく、ホームページの評価も高くなるのです。
実際の成功事例をご紹介しましょう。
当社が協力しているシロアリ駆除サービスの会社様では、シロアリに関するあらゆる情報に関してのお役立ちブログを始めました。このブログでは、シロアリとクロアリの違いや、シロアリ退治するとゴキブリもいなくなるのか、ということから、シロアリ業者の選び方、自分でシロアリ駆除する方法など、発信していったところ、地域検索でナンバーワンになり、問い合わせ数も増加しました。
競争の激しい業界でもあるので、のんびりはしていられませんが、これはコンテンツマーケティングがいかに直接的なビジネス成果に結びつくかの良い例です。
ワードプレステーマがコンテンツマーケティングに果たす役割
ワードプレステーマの選択は、ホームページの見た目を整えるだけでなく、その機能性、使いやすさ、そして最終的なコンバージョン（成約率）に大きく寄与します。コンテンツマーケティングを行う上で、何を重視するか、という視点は、ワードプレステーマを選ぶ際に欠かせないでしょう。
ここでは、コンテンツマーケティングを行う上で、ワードプレステーマに求める役割について具体的に見ていきましょう。
デザインは美しさ、斬新さよりも「読みやすさ」を重視
WEBサイトは、見た目が美しく、ナビゲーションが簡単で、内容が魅力的なサイトに引き付けられることは言うまでもありません。しかし、コンテンツマーケティングを行う上で、もっとも求められるデザインの機能はお洒落さや、斬新なデザインではありません。美しい、というのも二の次です。最重要視すべきは「読みやすさ」。
コンテンツマーケティングの役割は、価値あるコンテンツをユーザーに届け、信頼構築すること。どれだけお洒落なサイトでも、コンテンツが伝わりづらく、読みにくいデザインは避けるべきです。いかにストレスなく、コンテンツを楽しんでもらえるか、ターゲット顧客に適した設計を目指しましょう。
ワードプレステーマはこれらのデザイン要素を大きく左右します。できるだけ見込み客に長く滞在してもらえるよう、ストレスフリーなテーマ選びが欠かせません。
検索エンジン最適化に強いこと
ワードプレス自体が、そもそもSEOに強い構造と言われていますが、その中でもSEOに優れたワードプレステーマは存在します。サイト表示速度が早かったり、内部構造が検索エンジン側にとって最適に設計されたりしているテーマです。
もちろん運用する側のサイト設計者に左右されますが、元の構造がクリーンなコード、適切なタグの使用、高速なローディング時間など、検索エンジンが好む要素をテーマがサポートしているかどうかが重要です。
ワードプレステーマの中には、デザイン機能が素晴らしいが、読み込みが遅いなど、SEOでは致命的な欠点を持つテーマも数多く存在します。また、無料のテーマを使用する場合、カスタマイズしなくてはならないケースが多くなりますが、きちんとした知識を持たないと、SEOの評価を下げることに繋がるので注意が必要です。
スマホ対応は優れているか
現代では、ホームページの多くの訪問者がスマホなど、モバイルデバイスからアクセスしています。全業界平均で７割以上が、スマホからのアクセスだと考えて良いでしょう。今やレスポンシブデザインに適用していないテーマの方が珍しいくらいですが、それでも「見やすさ」「読みやすさ」「読み込みの早さ」という点では、テーマにより差があります。スマホ（モバイル）だけでなくタブレットや、モバイルパソコンなど、あらゆるデバイスでのサイトの見栄えと機能性に優れたテーマ選びが出来ると良いですね。
これは、ユーザーにとっての利便性向上だけでなく、Googleなどの検索エンジンによる評価でも城陽市されていることです。もはや、対応していないワードプレスは選択すべきではありません。
コンテンツマーケティングに最適なワードプレステーマなら「SWELL」
ここまで、コンテンツマーケティングとは何かということから、コンテンツマーケティングを行う上で、ワードプレステーマに求められることをまとめてきましたが、最適なワードプレステーマとして当社が推奨するテーマは結論が出ています。
それが『SWELL』。上記でお伝えしたコンテンツマーケティングに求められる要素を高いレベルでクリアしているだけでなく、操作性が良くて、持続してコンテンツを配信するための設計がもっとも優れています。当社でも、実は数々のワードプレステーマをとっかえひっかえしてきました。が、少なくとも現時点で、コンテンツマーケティング向きのワードプレステーマとしては『SWELL』に勝るテーマはないと断言できます。
以下に『SWELL』が他のワードプレステーマよりも優れている理由や個人的見解を簡単にお伝えしますね。
抜群の読みやすさと快適なユーザー体験
『SWELL』は、見込み客がコンテンツに集中できるよう、デザインの美しさと使いやすさにこだわって設計されています。シンプルで、落ち着いたクリーンなレイアウトは、どのようなコンテンツをも最適化し、ストレスのないデザインを実現してくれるので、コンテンツの中身が良ければ、自然と滞在時間も長くなるでしょう。
サイト滞在時間の長さは、顧客のエンゲージメント（顧客との繋がりの深さ）の指標のひとつです。Googleの評価も高くなりますし、コンテンツが及ぼす信頼残高の積み立てなどを考えるとマーケティングの成果を最大化する上で重要な要素といえます。
SEOにとにかく強い設計
『SWELL』は、SEOを強化するための様々な機能を備えています。クリーンなコーディングと高速なページロード時間は、検索エンジンによる評価を高めるので、運用する際も細かなことを気にする必要はありません。画像を圧縮するプラグインやSEOを強化するプラグインを併用すれば、コンテンツマーケティングを行う上で足すものは何もないでしょう。
あとは、運用する側のSEO知識を高めるだけです。特に「見出し」に効果的なキーワードを配置したり、画像にalt属性を追加したり、カテゴリを適切に構成したり、正しい対策を取れば良い。つまり、コンテンツの構築に全力を注ぐことができるわけです。当社もこれまで数々のテーマを試してきましたが、コンテンツに「選択と集中」できるテーマとして、これほど優れたテーマと出会ったことがなく、使い始めたときは感動しました。
デザインスキルがなくても見栄え良くカスタマイズできる
『SWELL』は、高いカスタマイズ性を誇ります。CSSやJavaScriptのスキルがあればある程度、自由なデザイン設計も可能ですが、そうしたスキルがなくても、ブランドのイメージに合わせたカラースキーム、フォント、レイアウトの調整が可能で、見栄えの良いサイトが作成できます。
コンテンツマーケティングとして、価値提供していく分には十分な機能と、カスタマイズ性を誇ります。
スムーズで、見やすいレスポンシブデザイン
『SWELL』のレスポンシブデザインは、調整せずとも最適化されており、非常に見やすいのが素晴らしい特徴です。特徴的なデザインを目指さない限り、コンテンツを発信していく分には、過不足ありません。ユーザーの利便性においても、SEOにおいても、モバイルファーストが重要視される今、こうしたストレスのないレスポンシブデザインは、あらゆるデバイスで最適なユーザー体験を提供できるでしょう。
これにより、PCだけでなくスマートフォンやタブレットからのアクセスも確実に捉え、ユーザーにとっての最適な閲覧環境を実現できます。
定期的なアップデートとサポート
もうひとつ『SWELL』を使用するメリットとして、国内テーマであり開発者が定期的なアップデートをしているので、最新のWEB環境にも対応し続けます。また、技術的な問題が発生した際には、専用のフォーラムもあるので、信頼できるサポートを受けることが可能です。
特にWEB制作環境に詳しくない方に撮っても、常に最適な状態に保つことができるでしょう。コンテンツマーケティングに重点を置き、長期的に運用するな『SWELL』をおいてほかにないと思います。
ワードプレステーマ『SWELL』のインストール方法
あなたがもし『SWELL』でコンテンツマーケティングを始めようかな、と思われたら、以下のステップを参考にしてください。
『SWELL』の導入方法について、簡単なステップを紹介しておきます。
STEP
「SWELL」テーマの購入
STEP
WordPressにログイン
自分のウェブサイトのWordPressダッシュボードにログインします。
STEP
テーマのアップロード
ダッシュボード左側のメニューから「外観」>「テーマ」>「新規追加」>「テーマのアップロード」を選択します。次に、「ファイルを選択」をクリックし、ダウンロードした「SWELL」のzipファイルを選択して「今すぐインストール」をクリックします。
STEP
テーマの有効化
インストールが完了したら、「テーマを有効化」ボタンをクリックします。「SWELL」が正常に有効化されると、ダッシュボードに新たな設定オプションが表示されます。
STEP
初期設定
「SWELL」はカスタマイズが豊富に用意されています。ダッシュボードの「外観」>「カスタマイズ」から、サイトのロゴ、カラースキーム、フォントなど、さまざまな設定を行えます。初めての方でも簡単に理想のサイトデザインを実現できます。
STEP
コンテンツの追加
すべての設定が完了したら、コンテンツの作成と追加を始めましょう。「投稿」>「新規追加」から新しい記事を作成できます。「SWELL」は、コンテンツを魅力的に表示するための様々な機能を提供しています。
コンテンツ作成については下記の記事をご参考ください。
STEP
WEBサイトの公開
最後に、ウェブサイトを公開し、コンテンツマーケティングの旅をスタートさせましょう。「SWELL」をフル活用して、訪問者に価値ある情報を提供し、信頼関係を築き上げていきましょう。
コンテンツマーケティングと『SWELL』で次のレベルへ
コンテンツマーケティングは、現代のように情報過多で広告が乱立する時代において、長期的にビジネスを持続するために欠かせないマーケティング手法です。特に、個人起業家やスモールビジネスにとって、広告に頼らず、自社サイトへの集客を実現するなら、コツコツとでも育てていくことをお勧めします。
インデックス投資と同じで、積み重ねていくと複利で大きくなるのがコンテンツマーケティングの最大の強みです。そして、これを多くの事業では継続できません。ビジネスを持続、成長させるためにはめんどくさくても、こうした小さな積み重ねをしていくいことで競合に勝つことができると考えています。
そのためには、質の高いコンテンツの提供が最も重要ですが、それを支える強力なツールも検討してください。コンテンツマーケティングに最適なワードプレステーマ『SWELL』なら、あなたの強力なサポーターとなるでしょう。『SWELL』はその使いやすさ、SEO対策の強さ、カスタマイズ性の高さ、そして何よりも優れたユーザー体験を提供することで、あなたのコンテンツマーケティング戦略を強化します。
この記事では、コンテンツマーケティングの基礎からワードプレステーマが果たす役割、『SWELL』の導入方法に至るまで、あなたがコンテンツマーケティングにおける成功への道を歩むために必要な情報を提供しました。これらの知識を活用して、あなたのコンテンツマーケティング戦略を始め、WEBサイトを次のレベルへと高めてください。
ご質問があれば連絡くださいね。