ホームページを作成したら、MEO対策をすることが重要になってきました。
MEOとは「Map Engine Optimization」の略で、つまり、Googleマップの検索で上位表示されるように対策を行うことです。とはいえ、店舗型ビジネスでない場合や、オンライン販売などの事業では、必要でない場合もあります。
※また、リスクを考慮し、あえてMEO対策をしない、という選択肢もありますが、それについては後述。
MEO対策が有効になるのは、こんな事業です。
MEO対策が有効な事業
- 店舗型ビジネス（飲食店、美容室、小売店、ショッピングセンター、サロンなど）
- 地域密着型ビジネス（建築・塗装、運送、葬儀屋、士業、便利屋など）
- 地の利型ビジネス（農業、水産業、食品メーカーなど）
- エンターテイメントビジネス（水族館・テーマパーク・映画館など娯楽施設、パチンコなど）
- 医療ビジネス（病院、個人医院、介護など）
- 教育・習い事ビジネス（英会話、塾、ヨガスタジオ、ジムなど）
- その他施設（公共施設、公園、保育園、学校など）
来店型ではなくても、マップ検索でそこにあるとアピールするだけで何らかのメリットがあるなら、有効です。
目次
なぜ、MEO対策がWEB集客に有効なのか？
通常、作って間もないホームページがウェブ検索で上位表示になることはありません。
ところが、2021年12月にGoogleが行ったローカル検索エンジンのアップデートで、ユーザーが検索している位置情報に基づいて、適切な検索結果を表示するようになりました。つまり、SEOトップ表示の人気店よりも、ユーザーが検索する位置情報によってはグーグルマップ上で上位検索されるということです。そのため、ターゲットユーザーが検索する商圏内の限られた店舗・会社の中から選ばれれば、勝てちゃうわけです。
SEO対策で上位検索されるには一定の期間と、努力が必要ですが、MEO対策なら近隣のユーザーにいち早く、見つけてもらえます。MEO対策が有効な事業にとっては、画期的なことではないでしょうか。
試しに、お手持ちのスマホで「イタリアン」とグーグル検索してみてください。SEOの検索表示より上に、グーグルマップの検索結果が表示されているはずです。
Googleマップ上位検索における3つの仕組み
具体的な対策をお伝えする前に、グーグルマップの検索結果に表示される順位がどのように決まるかについて簡単にまとめておきますね。順位決定の仕組みについて、Googleの公式サイトでは下記３つの評価で決まると書かれています。
グーグルマップ検索結果のランキングが決定される３つの仕組み
- 関連性
- 距離
- 視認性の高さ
関連性とは
関連性とは、検索語句とローカル ビジネス プロフィールが合致する度合いを指します。充実したビジネス情報を掲載すると、ビジネスについてのより的確な情報が提供されるため、プロフィールと検索語句との関連性を高めることができます。
Google公式サイトからの引用
関連性とは、ユーザーが「イタリアン」というキーワードで調べた時に、後述する【Googleビジネスプロフィール】の説明文や投稿、口コミなどに「イタリアン」というキーワードや、イタリア料理、パスタ、ピザなどの関連ワードが含まれているかどうか、ということになります。
大事なのは、お客さんが検索するキーワードを想定して、説明文や紹介文を作ること。高級店だからといって「イタリアン」というワードをいれず「リストランテ」としか記載がないのは、MEO対策としてはよくありません。
距離
距離とは、検索語句で指定された場所から検索結果のビジネス所在地までの距離を指します。検索語句で場所が指定されていない場合は、検索しているユーザーの現在地情報に基づいて距離が計算されます。
Google公式サイトからの引用
この距離が、ホームページを作って間もなかったり、新規事業の場合、有利に働く評価基準です。検索するユーザーの位置情報や、検索したキーワードに地域名が含まれると、その「場所」の商圏内の店舗・会社がグーグルマップに表示されます。
そのため【Googleビジネスプロフィール】の住所はしっかりと入力しておきましょう。
視認性の高さ
視認性の高さとは、ビジネスがどれだけ広く知られているかを指します。ビジネスによっては、オフラインでの知名度の方が高いことがありますが、ローカル検索結果のランキングにはこうした情報が加味されます。たとえば、有名な博物館、ランドマークとなるホテル、有名なブランド名を持つお店などは、ローカル検索結果で上位に表示されやすくなります。
ビジネスについてのウェブ上の情報（リンク、記事、店舗一覧など）も視認性の高さに影響します。Google でのクチコミ数とスコアも、ローカル検索結果のランキングに影響します。クチコミ数が多く評価の高いビジネスは、ランキングが高くなります。ウェブ検索結果での掲載順位も考慮に入れられるため、検索エンジン最適化（SEO）の手法も適用できます。
Google公式サイトからの引用
「視認性の高さ」の項目は、新規店舗にとって不利な評価基準です。ホームページを作って間もないと、インターネット上での知名度は皆無。新規開店の店舗・会社ですと、オフラインでの知名度もないので、グーグルマップ上の評価は低くなってしまいます。これをできる限り、向上させるためには、ホームページを登録し、そのホームページを育てることで価値を高め、SNSやブログなどで流入を増やしていく努力が求められます。
それでは、次に、MEO対策においておさえるべき４つのポイントを解説します。
Googleマップのアップデートについては、ポッドキャストの第47回「店舗ビジネスの人必見！Google マップのアップデートに備えよ！」でも話しています。
